Über den Wolken muss die Freiheit wohl grenzenlos sein. Was als romantische Sicht aufs Leben daherkommt, scheint in Sachen Data Warehousing für Google schon längst Realität zu sein. Datengetriebene Marketingkommunikation ist das Gebot der Stunde – auch in der Healthcare-Branche. Mit seinem Produkt BigQuery bietet Google Unternehmen eine cloudbasierte Lösung fürs Data Management, die ganzheitliche Datenanalysen ermöglicht.
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Obwohl gegenwärtig noch viele Pharmaunternehmen aufgrund gesetzlicher Einschränkungen vor Search Engine Advertising (SEA) zurückschrecken, gewinnt das Thema im Healthcare-Bereich weiter an Wichtigkeit. Healthcare goes SEA, denn auch HCPs nutzen Google Ads & Co. Gerade Pharmaunternehmen können sich selbst und ihre Produkte damit erfolgreich und ohne rechtliches Risiko bewerben. Kurz gesagt: SEA ist auf dem Vormarsch im Healthcare-Bereich und es gilt jetzt, allen Beteiligten die Vorteile aufzuzeigen.
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Mit der Abschaffung der 3rd-Party-Cookies stehen Werbetreibende vor einer großen Herausforderung: Es gilt, neue Wege zu finden, um die Zielgruppe mit Werbebotschaften zu erreichen. Was das insbesondere für das digitale Healthcare-Marketing bedeutet, wo neben der DSGVO auch das HWG die individualisierte Ansprache von HCPs zu einer kniffligen Angelegenheit macht, lesen Sie hier.
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Mit dem Inkrafttreten der DSGVO im Mai 2018 gibt es einen neuen rechtlichen Rahmen für den Umgang mit sensiblen Daten von User:innen im digitalen Marketing. Seit ein paar Jahren steht eine weitere Maßnahme zum Schutz persönlicher Daten im Raum: die Abschaffung von Third-Party-Cookies. Das Ende dieses Targeting-Instruments ist inzwischen in greifbare Nähe gerückt. Aber wir sagen: alles halb so wild. Lesen Sie, auf welche wirksamen Targeting-Optionen Sie in Zukunft setzen können.
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Der Tracking-Standard Google Analytics 4 (GA4) bietet wie schon der Vorgänger Universal Analytics (UA) zahlreiche Möglichkeiten, Nutzer:innenverhalten auszuwerten und für die Optimierung von Websites oder von Kampagnen zu nutzen. Ein Feature von GA4, das es in sich hat, sind die Predictive Metrics: sie eröffnen neue Möglichkeiten, kaufwillige Nutzer:innen noch präziser anzusprechen. Wie das funktioniert, lesen Sie hier.
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Mit dem Beginn von 2023 liegt ein neues Jahr voller neuer digitaler Entwicklungen in der sich rasant verändernden Welt des Marketings vor uns. Neben den neuen Anforderungen an Websites, der Verschärfung bestehender Datenschutzrichtlinien und den sich verändernden Verbraucherbedürfnissen ist vor allem Programmatic Advertising für die Healthcare-Branche ein Thema mit Zukunft.
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