Der Marktzugangs-Prozess von Arzneimitteln ist mit zahlreichen – insbesondere regulatorischen – Herausforderungen gespickt. Im Jahr 2011 kam mit dem AMNOG (Arzneimittelmarktneuordnungsgesetz) eine weitere maßgebliche Anforderung hinzu. Für den Market Access-Bereich ist seitdem mehr denn je eine strategisch geplante und auf Stakeholderbedürfnisse abgestimmte Kommunikation des Arzneimittelnutzens wichtig.
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Erst 360°, dann Integriert und jetzt Multichannel. Brand Manager im Pharma Marketing sind nicht zu beneiden. Während die Ansätze auf immer punktgenauere Kommunikation abzielen, wird das Handling kaum noch steuerbar. Eine fokussierte Ansprache fällt dem Workload zum Opfer, wodurch dann doch wieder nach dem Gießkannenprinzip verfahren wird. Wie man fokussierte Botschaften erarbeitet, ohne dabei den Blick für das große Ganze zu verlieren, beschreibt dieser Artikel.
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Thilo Kölzer, Vorstandsmitglied und Verantwortlicher für Digital & Mobile, Performance Marketing und Internet-of-Things bei der antwerpes ag, erklärte für die Fachzeitschrift PM-Report den Begriff „Internet-of-Things“ (IoT): Der Begriff „IoT“ steht vor allem für eine neue Art der Mensch-Maschine-Interaktion. Gelang man …
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Das Fachmagazin „PM-Report“ befragte Burghard Drews, Creative Director bei antwerpes, zur Annäherung zwischen der Rx- und OTC-Werbung sowie der allgemeinen Werbung. Nähert sich die Werbung für RX und OTC und allgemeine Werbung an – hinsichtlich Aussage, Gestaltung und Stil? Was …
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Das Fachmagazin „Healthcare Marketing“ befragte Michael Vorbrink, Head of Campaigning bei antwerpes und Dozent an der Rheinischen Fachhochschule in Köln zum Thema Rx-Markenführung: Wie erfolgsrelevant ist es heute im Rx-Markt, eine Marke aufzubauen, im Vergleich zu weiteren wichtigen Disziplinen wie …
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