Das Rezept herkömmlichen OTC-Marketings zeichnet sich vor allem durch maximale Konzentration aus – und zwar auf den Endverbraucher. Doch auch wenn dieser zunächst alles schluckt, kann es spätestens in der Apotheke zu unerwünschten Ereignissen kommen. mehr
Mit der stetig zunehmenden Nutzung von Social Media im Unternehmenskontext hat sich in der PR vor allem verändert, dass nicht mehr nur Journalisten Interesse an Unternehmensinformationen haben. Sukzessive kommen weitere Anspruchsgruppen und nicht zuletzt auch Endverbraucher hinzu. Zusammen sind sie … mehr
In Social Media sind vor allem die deutschen OTC-Marken nach wie vor das stille Kind in der Sandkastenecke: Zugucken ja, mitmachen nicht wirklich. In diesem Beitrag beleuchten wir, warum dies nicht nur schade sondern auch verwunderlich ist. Ein großer Vorteil … mehr
Was macht eigentlich das OTC-Segment aus? In der Beitragsreihe „OTsee“ schaut die antwerpes ag, als Kommunikationsspezialist für den Healthcare-Markt, genauer hin und bietet Einblicke in einen Markt, der von ganz eigenen Gesetzen und Strukturen bestimmt wird. mehr
Revolutionäre Technologien ihrer Zeit verändern nicht nur die Medienlandschaft, sondern prägen die Gesellschaft. Dies galt für das Radio, den Fernseher und gilt viel nachdrücklicher für das Internet sowie die digitalen Medien. Eine ganze Generation definiert sich länder- und kulturübergreifend mit … mehr
Globales Branding macht Sinn, gar keine Frage. Denn auch Ärzte sind immer häufiger international unterwegs – und wer dem Kongress in Übersee nicht persönlich beiwohnen kann, klickt sich einfach per Live-Stream rein oder informiert sich im Nachhinein per Video oder … mehr
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