Bye bye, 3rd-Party-Cookies – hello, healthy.ID

Präzise Behandlung für Ihr HCP-Targeting

Mit der Abschaffung der 3rd-Party-Cookies stehen Werbetreibende vor einer großen Herausforderung: Es gilt, neue Wege zu finden, um die Zielgruppe mit Werbebotschaften zu erreichen. Was das insbesondere für das digitale Healthcare-Marketing bedeutet, wo neben der DSGVO auch das HWG die individualisierte Ansprache von HCPs zu einer kniffligen Angelegenheit macht, lesen Sie hier.

Schon gehört?

Diesen Beitrag gibt´s auch als Blogcast.

Bereits 2023 wird der Großteil des Browser-Traffics nicht mehr durch 3rd-Party-Cookies unterstützt. Ab dem zweiten Halbjahr 2024 plant auch Google als letzter Anbieter im Chrome-Browser die 3rd-Party-Cookies abzuschaffen. Welche Möglichkeiten der personalisierten Ansprache existieren in einer „cookieless future “?

Wir bei antwerpes healthy media haben es uns zur Aufgabe gemacht, eine 1st-Party-Daten-basierte Lösung zur Verfügung zu stellen, die ohne 3rd-Party-Cookies funktioniert und im Online-Marketing der Zukunft genutzt werden kann: unsere healthy.ID.

Die healthy.ID ermöglicht es, HCPs geräteübergreifend und über verschiedene Plattformen hinweg zu identifizieren und mit personalisiertem Content zu bespielen. Innerhalb eines Premiumpartnernetzwerks identifizieren sich die User:innen durch Log-in als HCP. Fachzielgruppen können so mit der 1st-Party-Daten-basierten Lösung präzise angesteuert und mit individuellen Werbemitteln programmatisch bespielt werden. Ein Werbenetzwerk aus ausgewählten Premiumpartnern ermöglicht dabei die maximale Reichweite zu besten Konditionen.

(Ihre) Next-Best-Action: endlich echte Customer Journeys

Wir passen unsere aufmerksamkeitsstarken Werbemittel in Echtzeit auf individuelle Interessen, Präferenzen und die Kampagnenphase an. Durch Frequency Capping steuern wir Customer Journeys nanogenau aus, auch über Gerätegrenzen oder einzelne Healthcare-Plattformen hinweg. Wir machen die „Next-Best-Action“ für HCPs und den Außendienst berechenbar und ausspielbar.

Sie haben Interesse an einer Kampagne basierend auf der healthy.ID? Mit wenigen Klicks bietet unser Kampagnenkonfigurator Ihnen die Möglichkeit, uns die wichtigsten Briefing-Aspekte für Ihre Kampagne mitzuteilen. Wir melden uns anschließend mit Ihrem individuellen Kampagnenplan zurück.

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AutorIN

Theresa Kurz ist Junior Product Managerin bei antwerpes healthy media und dort für das Produktmanagement zuständig. Ihr besonderer Fokus liegt dabei auf der healthy.ID. – Kontakt