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Die Bedeutung von zentralen Portfolio-Plattformen im Netz hat enorm zugenommen. Während es vor zehn Jahren noch für jedes Produkt eine eigene Brand-Website gab, bündeln die Pharmaunternehmen heute ihre Themen auf einem zentralen Hub im Netz. Bei antwerpes haben wir einige solcher Plattformen in der Maintenance: Wir liefern neuen Content, pimpen die Grafiken, kümmern uns um regelmäßige Updates und halten die Quellen aktuell, entwickeln neue Module und sorgen dafür, dass die Server laufen. Doch wo sind eigentlich die Vor- und Nachteile solcher digitalen Flaggschiffe? mehr

Wer denkt bei Künstlicher Intelligenz sofort an Pharmamarketing? Wohl die wenigsten. Warum ist das so? Schließlich hat die Künstliche Intelligenz längst Einzug in die Pharmawelt gehalten und Systeme wie ChatGPT, Dall-E und Midjourney haben die Möglichkeiten im Marketing bereits grundlegend verändert. Doch das Pharmamarketing scheint davon unbeeindruckt. Ich frage mich: Ist das gut so? mehr

Das Leben von Marketing-Managern ist zu Beginn des Jahres 2023 nicht gerade einfach – es gilt bei Marketing-Maßnahmen zwischen Budget-Konzentration und Content-Konzentration einen Weg zu finden. Dabei bewegen wir uns zwischen den Polen: Patchwork oder Sparta. Patchwork oder Sparta?! – Was soll das bedeuten? Und warum könnte “Medical Omnichannel” in 2023 „the way to go“ sein? mehr

Low Code oder gar No Code Tools erobern den IT-Markt. Wenn eine Kreativagentur mit Schwerpunkt Digitale Transformation im Healthcare Marketing mit einer IT-Abteilung von knapp 40 Mitarbeiter:innen da geschlossen den Daumen nach oben zeigt, könnte man skeptisch werden. Aber keine Sorge, antwerpes schafft sich nicht selber ab, sondern geht einfach mit dem Trend und steigert mit dem Einsatz von No Code oder Low Code Tools die Effizienz. mehr

Wer hätte das für möglich gehalten? Die lange Jahre kaum veränderte Internetsuche wird scheinbar revolutioniert und Google ist zunächst kein Thema. Stattdessen ist ChatGPT von OpenAI von heute auf morgen in aller Munde und wirbelt eine ganze Branche auf! Aber wird jetzt wirklich alles anders? mehr

Die Analyse von Nutzungsdaten ist eines der mächtigsten Tools im E-Commerce. An welchen Stellen im Sales Funnel springen die User:innen ab? Auf welchen Wegen gelangen sie zum „Kaufen“-Button? Und wie kann dieses Wissen in Umsatz verwandelt werden? Mit Google Analytics 4 (GA4) sind die Antworten auf diese Fragen nur einen Mausklick entfernt. mehr